Hace pocos días se anunciaba la vinculación de A1 Padel con una de las agencias deportivas más importantes del mundo: 54. El objetivo, acelerar el crecimiento del deporte y mejorar la experiencia de los aficionados, a través de estrategias de marketing, eventos y activaciones. 54 ha promovido un gran cambio en el mundo del golf en los últimos años con la creación de LIV Golf. Ha conseguido "reimaginar" el modelo tradicional del juego profesional con una iniciativa innovadora que no sólo cambia el panorama competitivo, sino que también reinventa la forma de vivir los acontecimientos deportivos.
Así lo explicó en una extensa entrevista el director ejecutivo de Operaciones de 54,
Francisco de Lancastre David, que desde sus oficinas en Sotogrande (España) tiene bajo su control todo el área europea de la empresa. De Lancastre realizó una rápida recorrida por la historia de esta agencia deportiva líder a nivel mundial, la experiencia que han tenido en otros deportes, el éxito alcanzado con LIV Golf y los motivos que llevaron a 54 a poner su mirada en A1 Padel.
¿Cuánto tiempo llevan operando y de qué deportes se ocupan principalmente?
54 lleva operando desde el año 2015 y se ha posicionado rápidamente como una agencia deportiva líder a nivel mundial. Con el compromiso de superar los límites a través de la creatividad y la ambición, 54 opera en una amplia gama de deportes, incluyendo golf, automovilismo, fútbol, vela, boxeo, rugby y ahora pádel de la mano de A1.
Nos centramos en crear estrategias, eventos y activaciones transformadoras para marcas, titulares de derechos, órganos de gobierno, inversores, marcas, franquicias y gobiernos. Nuestro enfoque innovador nos ha llevado a redefinir la forma de comercializar y vivir el deporte. Nuestro mandato por parte de los clientes es ampliar el alcance de su deporte definiendo soluciones y aprovechando soluciones que otros pueden no haber considerado.
Con oficinas en el Reino Unido (Londres), Europa (Sotogrande, España), Oriente Medio y Norte de África (Riad, Arabia Saudí; Dubai y Abu Dabi, EAU), APAC (Singapur, Vietnam y Adelaida, Australia) y EE UU. (West Palm Beach, Florida), estamos a la vanguardia de una nueva generación en deportes y entretenimiento.
54 comprende tres áreas de servicio, cada una de las cuales consta de dos divisiones: ´
1. Asesoramiento estratégico (consultoría y datos e información).
2. Optimización de activos (operaciones y gestión de derechos comerciales).
3. Activación y participación (eventos y marketing).
En esencia, la empresa cree firmemente en las oportunidades que ofrece la superación de los límites de lo convencional.
¿Qué están haciendo en el golf y por qué han cambiado el modelo tradicional?En golf, 54 ha conseguido "reimaginar" el modelo tradicional del juego profesional con LIV Golf, una iniciativa innovadora que no sólo cambia el panorama competitivo, sino que también reinventa la forma de vivir los acontecimientos deportivos. LIV Golf es mucho más que golf: ofrece música en directo, conciertos tras el evento, una Fan Village para todos los públicos y una experiencia de entretenimiento inigualable.
La introducción del formato de equipos añade una nueva y emocionante dinámica al deporte y también aporta un nuevo valor al deporte del golf por primera vez a través de la creación de franquicias. Nuestro enfoque innovador también es evidente en eventos como las Aramco Team Series, una serie de torneos que han revolucionado el golf femenino, creando nuevas oportunidades para el crecimiento del Ladies European Tour y permitiendo que el golf forme parte del creciente movimiento deportivo femenino.
Al apartarnos del modelo tradicional y conservador, pretendemos aportar más valor a jugadoras, aficionados, inversores y patrocinadores por igual. LIV Golf y otros proyectos como las Aramco Team Series redefinen la experiencia del golf, haciéndola más atractiva, accesible y entretenida para una audiencia global.
¿Por qué el pádel?El pádel ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años, y su popularidad sigue aumentando a nivel mundial, especialmente en mercados clave como Europa y América Latina. El pádel encaja perfectamente con la misión de nuestra agencia de atraer a una audiencia global, que abarque todos los grupos de edad.
El pádel es ahora uno de los deportes más populares, que ofrece una experiencia dinámica y accesible para todos. Su naturaleza social e inclusiva atrae a una amplia gama de personas, y su rápido crecimiento crea oportunidades únicas para construir marcas y mejorar el compromiso de los aficionados. En 54 estamos encantados de impulsar su expansión global, aprovechando nuestra experiencia en marketing deportivo innovador para ayudar a A1 Padel a alcanzar su máximo potencial.
Hay una oportunidad significativa para que se consideren nuevos enfoques en el pádel, ya sea para atraer el interés de inversores o patrocinadores, o en términos de presentación deportiva y compromiso de los aficionados.
¿En qué consiste el acuerdo con A1 Padel?
La asociación entre 54 y A1 Padel se centra en acelerar el crecimiento global de este deporte. 54 proporcionará servicios de asesoramiento estratégico de alto nivel, utilizando conocimientos detallados para ayudar a desarrollar la visión empresarial de A1 Padel, su posicionamiento en el mercado y su eficiencia operativa.
Esto incluirá una amplia participación de las partes interesadas para mejorar la penetración global e impulsar el crecimiento del negocio. Además, 54 ayudará a crear un plan de negocio integral a largo plazo para maximizar el valor de la empresa. A través de esta colaboración, 54 también impulsará estrategias de marketing, eventos y activaciones, aprovechando su experiencia y su amplia cartera de marcas para impulsar la expansión de A1 Padel y mejorar la experiencia de los aficionados. Esta asociación tiene como objetivo establecer A1 Padel como el circuito de pádel líder a nivel mundial, asegurando un crecimiento sostenible a largo plazo tanto para el deporte como para el circuito.
¿Qué áreas deben reforzarse?
Para aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece el pádel, es importante centrarse en reforzar el compromiso de los aficionados y la conectividad entre el próspero nivel amateur del juego y su equivalente profesional de élite.
Aunque ya existe una sólida base de aficionados en línea, especialmente en los mercados establecidos, tenemos que aprovechar el creciente volumen de participantes en todo el mundo para crear una base sólida de seguidores y aficionados también en los mercados emergentes. Para impulsar el crecimiento mundial será fundamental captar mejor a los seguidores en los mercados principales y ampliar nuestro alcance en otros nuevos.
Igual de importante es la necesidad de elevar el proyecto y el circuito, garantizando una mejor aplicación de la experiencia de marca en todos los mercados. Esto incluye mantener la uniformidad en los eventos, la comunicación y la experiencia general del aficionado. Además, la construcción de un marco estructural sólido para promover la liga en todo el mundo, y especialmente en todos sus mercados activos con alto impacto, será esencial para establecer A1 Padel como la liga global líder.
A nivel amateur, el pádel ya ha superado al tenis, ¿es posible igualar al tenis a nivel profesional?El pádel ya ha superado al tenis en términos de participación en algunas regiones, especialmente en Europa y América Latina. A nivel profesional, aunque el pádel está creciendo rápidamente, puede que tarde algún tiempo en alcanzar la dimensión mundial que ha logrado el tenis.
Sin embargo, el ímpetu de este deporte es innegable y, con la inversión adecuada en infraestructuras, exposición mediática y experiencia de los aficionados, tiene potencial para crecer significativamente a nivel profesional. En el centro de las empresas deportivas de éxito está el aficionado. Sabemos que el pádel interesa a más gente que nunca. Es nuestro trabajo animarles a sentarse y prestar atención a A1 Padel.
A pesar del auge del deporte, las grandes marcas que patrocinan otros deportes siguen sin aparecer en los eventos profesionales. ¿Es posible pensar que a corto plazo lo vean como un escaparate importante?Es absolutamente posible. Las inversiones de las marcas en el deporte se rigen por una serie de parámetros conocidos, basados en gran medida en el compromiso con los aficionados. Si el pádel cumple con esos parámetros, no podrá ser ignorado en los programas de patrocinio de las grandes marcas.
A medida que el pádel siga creciendo tanto en popularidad como en profesionalidad, las grandes marcas empezarán a reconocer su potencial como plataforma clave de marketing. Este deporte ofrece una oportunidad única para dirigirse a un público joven, global y muy comprometido, que es muy activo en las redes sociales y las plataformas digitales.
Las grandes marcas buscan cada vez más deportes que proporcionen conexiones frescas y auténticas con los aficionados, y el pádel tiene el potencial de satisfacer esa necesidad. Estamos ante un panorama potencial en un futuro no muy lejano en el que el pádel se encuentre entre los deportes con mayor participación de jugadores del mundo. Conectar a estos participantes con A1 Padel es una gran oportunidad y, si se logra con éxito, veremos más grandes marcas entrando en este espacio.
